Nigerias unwahrscheinliche PR-Kampagne?

Jede neue Staffel der nigerianischen Reality-TV-Show “Big Brother Naija” (BB Naija) ist voller Kontroversen. Obwohl die Show seit 2006 fünf Ausgaben enthält, polarisiert sie weiterhin die Meinung innerhalb des Kontinents. Konservative lehnen es als “unmoralisch” ab und zeigen Werte, die “unafrikanisch” sind. Protagonisten feiern es als gutes TV-Material, das einen immensen Unterhaltungswert besitzt.

Big Brother Naija ist eine beliebte Reality-Show, in der Teilnehmer in einem abgelegenen Haus leben und um einen großen Geldpreis im Wert von über 180.000 US-Dollar kämpfen. Der Gewinner erhält das gesamte Geld, indem er verhindert, dass er von Zuschauern und Mitbewohnern vertrieben wird. Die Show ist voller Aktivitäten, einschließlich Partys und Gruppenaufgaben, und wird wegen ihrer gelegentlichen schlüpfrigen Episoden kritisiert.

Wir haben eine Studie durchgeführt, um die Vorteile von BBNaija für Nigeria zu untersuchen, die über den Unterhaltungswert hinausgehen. Wir wollten testen, wie BBNaija die Darstellung des nigerianischen Images im Ausland verbessert hat. Unsere Ergebnisse legen nahe, dass die Show die nigerianische Kultur und letztendlich das außenpolitische Ziel fördert, das Wohlwollen der Menschen in Afrika und darüber hinaus zu fördern.

Für diese Studie haben wir Daten aus Social-Media-Posts auf Twitter und Facebook sowie sekundäre Datenquellen wie Zeitungsveröffentlichungen, Zeitschriftenartikel und mehr analysiert.

Nigerias Image-Wäsche?

BBNaija wird von DSTV, einem südafrikanischen Satellitenfernsehunternehmen, ausgestrahlt und live an ein Publikum in 49 afrikanischen Staaten übertragen. Trotz Kritik bleibt die Show bei jungen Menschen in Nigeria und darüber hinaus beliebt. Mithilfe des Feedbacks von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter haben wir die Beliebtheit von BBNaija bei jungen Menschen gemessen. Junge Leute sind online engagiert und tauschen regelmäßig Kommentare, Hot-Takes und Highlights der Show über soziale Medien aus.

Die Popularität von BBNaija im Ausland reicht aus, um als Nigerias effektivste PR-Kampagne zu gelten. Dies liegt daran, dass für die Dauer der Show internationale Zuschauer vom Drama angezogen werden und gleichzeitig Kontakt zu lokalen kulturellen Elementen erhalten. Von der Musik über den Lebensstil bis hin zu den Schnittstellen zwischen Popkultur und anderen Sektoren ist alles offen gelegt. Durch die Präsentation dieser Kultur trägt die Show dazu bei, dem Rest der Welt ein positives Bild von Nigeria zu vermitteln.

Nutzen für die Musikindustrie

Die nigerianische Musikindustrie ist ein Hauptnutznießer der kontinentalen Verbreitung von BBNaija. Die nigerianische Musik gilt aufgrund ihrer Allgegenwart als das Top-Genre des Pop in Afrika südlich der Sahara. Ein Teil dieser Dominanz kann BBNaija zugeschrieben werden. Alles dank einer frühen Entscheidung der Pionierproduzenten der Show, die dafür sorgte, dass bei der ersten Ausgabe 2006 nur nigerianische Musik gespielt wurde.

Die Teilnehmer der 5. Staffel von Big Brother Naija feiern in der ersten Woche nach ihrer Aufnahme in das Haus.
AfricaMagic / DSTV

In einem Interview mit Pulse erklärt der Unterhaltungsmogul Obi Asika, ein Pionierproduzent von BBNaija, wie die nigerianische Musikindustrie seit der ersten BBNaija-Show auf dem Kontinent Fuß gefasst hat. Vierzehn Jahre später belohnt diese Beziehung zwischen lokaler Musik und Reality-TV immer noch Kreative.

Dank einer strengen “Nur nigerianischen Songs” -Regel für eine so beliebte Show hatte die nigerianische Musikindustrie immer einen kontinentalen Werbemarkt. Millionen afrikanischer BBNaija-Zuschauer sind häufig nigerianischer Musik ausgesetzt. Viele sind zu Fans konvertiert.

Verbreitung sozialer Medien

Social Media ist der beste Treiber für die Dominanz von BBNaija. Für unsere Studie erhielten wir ein relatives Maß an Zuschauerzahlen durch Kommentare, die Zuschauer in Nigeria und anderen Teilen der Welt in sozialen Medien abgegeben haben. Die Nachrichten der Zuschauer werden auch regelmäßig als Videotext in der Sendung ausgestrahlt und bieten wertvolle Einblicke in die Verbreitung des Publikums.

Social Media bietet ein Verständnis für die Popularität und Akzeptanz von BBNaija bei jungen Menschen auf dem Kontinent. Wir haben Kommentare überprüft, die während der Live-Ausstrahlung der Show auf Twitter und Facebook gepostet wurden. Wir haben auch Gespräche über den Hashtag #bbnaija und andere verfolgt.

Diese Gespräche zeigen ein gemeinsames Muster: Tweets über #bbnaija und andere verwandte Hashtags gehören bei jeder Ausstrahlung der Show zu den Top-Trendthemen auf afrikanischem Twitter. Diese Tweets brechen gelegentlich in die globale Twitter-Trendliste ein, die von Zuschauern in Nigeria und auf dem gesamten Kontinent bereitgestellt wird.

Für Staatsangehörige anderer afrikanischer Länder war der Reiz, BBNaija zu folgen, immer größer als die Kampagne für ihre Lieblings-Mitbewohner, um eine Räumung zu vermeiden. Ausländische Zuschauer nahmen andere kulturelle Elemente des Landes auf. Viele twittern regelmäßig, indem sie nigerianischen Slang und Redewendungen in ihre Beiträge aufnehmen, um die kulturelle Assimilation widerzuspiegeln.

Aufgrund der Verbreitung der Show über soziale Medien erreichen ehemals obskure Mitbewohner von BBNaija häufig den Status eines Prominenten und verfügen über eine riesige Fangemeinde auf dem gesamten Kontinent. Vor ihrem Auftritt in der Show fehlte diesen Mitbewohnern diese Sichtbarkeit. Ihr rasanter Anstieg der Instagram- und Twitter-Follower dient dazu, das Wachstum ihrer Fangemeinde zu messen.

Außenpolitik

Unsere Studie zeigt, dass BBNaija eine Soft-Power-Ressource ist. Wenn es effektiv eingesetzt wird, kann es ein nützliches Instrument sein, um die außenpolitischen Ziele Nigerias zu projizieren, indem es Afrikaner auch in der Diaspora anzieht.

Die Show verleiht Nigeria auch Respekt. Durch die unbewusste Verbindung des “Großen Bruders” mit Nigeria wird der Ehrenstatus des “Großen Bruders” Nigerias in den Herzen der Zuschauer auf dem gesamten Kontinent auf subtile Weise bestätigt. Die Show ist auch ein weiterer Weg, um negativen Stereotypen über Nigeria entgegenzuwirken. Es ist ein nützliches Re-Imaging-Tool für das Land.

Darüber hinaus verzeichnet das Land Gewinne aus der Beliebtheit der ehemaligen Mitbewohner der Show, die bei Fans und Unterstützern aus allen Teilen des Kontinents zu einflussreichen Prominenten werden. Wenn Nigeria jemals eine Promi-Diplomatie braucht, hat BBNaija einen Pool von Kandidaten.

Bedeutung

Es ist 2020 und die Staaten erkennen, dass wahre Macht jenseits der militärischen Macht liegt. Soft Power kann auch die Entwicklung und regionale Dominanz fördern. BBNaija und die nigerianische Kreativindustrie im Allgemeinen bieten Nigeria eine Plattform, um seine Geschichte Afrika und der Welt zu erzählen.

Leider müssen die politischen Entscheidungsträger des Landes noch das grenzenlose Potenzial des nigerianischen Unterhaltungssektors für das globale Image des Landes erkennen. Wenn dies geschieht und die Show absichtlich vom Staat unterstützt wird, gibt es kein Ende für die Vorteile einer solchen Ehe.

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